Tekens aan de wand van de tijd
Doe uw voordeel!
Maak gebruik van de promotiecode iDBlikRef (in te geven bij de bevestiging van het winkelmandje via de knop Bestellen) en ontvang bij een bestelling van minimum 4 artikels een korting van 40%!
De gewenste artikels worden in pdf bezorgd via mail. Hieronder de eerste alinea's van het artikel (uit tijdschrift Blikopener - schooljaar 2010-2011).
Reclame en merken zijn niet meer weg te denken uit ons dagelijkse leven. Of je hebt er een hartgrondige hekel aan, of je bent er min of meer aan verslaafd - zelfs als je dat niet wilt toegeven. Merken zijn zo vanzelfsprekend geworden dat mensen er niet bij stilstaan op welke manier ze ontstaan en hoe ze de wereld in worden gestuurd.
Niemand weet beter waar merknamen vandaan komen dan Fons Van Dyck. Hij is directeur van het merkenadviesbureau Think BBDO en de auteur van het bekroonde boek Het merk mens. Hij schrijft ook wekelijks een stukje over zijn vak in De Standaard, ‘De kijk van Van Dyck’. Omgaan met merken is zijn dagelijkse werk.
‘Er zijn verschillende soorten merknamen’, aldus Van Dyck. ‘Vaak wordt een merk genoemd naar de bedenker of de maker van een product. De bekendste voorbeelden in de autosector zijn Ford, Mercedes‐Benz en Porsche. In de kledingsector heb je C&A, wat staat voor ‘Clemens en August’, de voornamen van de broers Brenninkmeijer die het bedrijf oprichtten. Dries Van Noten, Dirk Bikkembergs, Walter Van Beirendonck of Ann Demeulemeester zijn bij ons merknamen die meetellen. Bij de luxemerken vind je familiebedrijven zoals Gucci, Chanel, Calvin Klein en Armani. In de voedingsector is Delhaize, genoemd naar de stichters Jacques en Louis Delhaize, een voorbeeld.’
Technische fiche
Over deze reeks
Een overzicht van teksten uit het archief van Blikopener, aangevuld met werkbladen en lessuggesties. Elk artikel is apart bestelbaar. Klik hier voor meer info over dit archief of klik op de titel om een stukje van het artikel te lezen.
De gewenste artikels worden in pdf-formaat bezorgd via mail. De teksten bevatten geen fotomateriaal of ondersteunende beelden.